TrendForce:2020全球电视出货年衰5.8% 第1张 示意图。

TrendForce旗下光电研究WitsView最新研究报告显示,2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制,预估年衰退5.8%,达2.05亿台。今年品牌积极透过规格提升或是推出差异化的产品,期望带动业绩成长。其中,QLED电视在三星的力推之下,预计出货量年成长41.8%,达827万台。OLED电视价格居高不下,压抑成长表现,估今年出货337.5万台、年增7.8%。

TrendForce分析师胡家榕指出,受疫情影响,民众被限制外出的情况下,除了适合居家工作使用的43吋以下中小尺寸电视需求增加以外,因为待在家的时间变长,民众观看电视的时间相对增加,使得今年4月底前意外出现一波客厅用大尺寸65吋电视换机潮。不过第二季各地电视工厂关闭,影响电视出货,冲击全年电视出货表现。

2019年三星挟技术与成本优势,在QLED电视市场的市占超过9成,并且成功推升整体QLED电视出货达583万台,年增230%。2020年虽然疫情导致全球电视出货规模缩减,但QLED产品受惠宅经济需求发酵,加上三星第一季针对旧机种进行促销,北美市场65吋售价降幅超过2成,意外带动换机需求。此外,去年首度进入电视市场的华为,今年除了价格亲民的荣耀系列外,也将QLED纳入重点产品,积极进军高阶市场。预计华为今年QLED电视出货量有机会和VIZIO竞争第二名的位子。

OLED电视面板龙头LGD的广州8.5代线OLED面板厂,原订于今年第一季进入量产,却受限于技术问题,再加上1月新冠肺炎疫情在中国爆发,外派的韩籍技术人员纷纷返国,直到4月才陆续返回工作岗位,影响OLED面板量产时程。

从需求面来看,虽然今年许多电视品牌包含夏普、华为、小米、VIZIO相继推出OLED 电视产品,但考量疫情对于整体消费力道的冲击,超高阶产品的需求前景不乐观,包含龙头厂乐金电子和索尼都已下修今年OLED 电视出货预估。

TrendForce认为,今年OLED 电视出货年成长率仅7.8%,估计约337.5万台,相较于年初预估减少26.1%。除了疫情影响需求放缓外,QLED产品价格弹性较大,对于售价始终居高不下的OLED电视而言,成为今年销售的一大压力。

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